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◆2025春節(jié)旅游預(yù)測數(shù)據(jù)發(fā)布，旅游市場迎新機(jī)遇

2025年1月6日，由中國旅行社協(xié)會與途牛旅游網(wǎng)聯(lián)合舉辦，翰林書院大力支持的“2025春節(jié)旅游預(yù)測數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布暨中國旅行社協(xié)會媒體答謝會”成功舉辦，40位行業(yè)專家與媒體齊聚，共探春節(jié)旅游市場趨勢，展望行業(yè)發(fā)展新前景�；顒硬粌H為行業(yè)提供了數(shù)據(jù)參考，也搭建了交流合作的平臺，促進(jìn)各方共同應(yīng)對旅游市場的變化與挑戰(zhàn)。

會上，途牛旅游網(wǎng)副總裁齊春光發(fā)布2025春節(jié)旅游預(yù)測數(shù)據(jù)，為市場發(fā)展提供前瞻性指引。中國旅行社協(xié)會副會長、秘書長孫桂珍隨后發(fā)言，強調(diào)協(xié)會將繼續(xù)攜手各方，推動旅游行業(yè)穩(wěn)健前行。孫桂珍在發(fā)言中回顧了過去一年行業(yè)的努力與成就，同時展望2025年協(xié)會的工作重點，包括舉辦旅行服務(wù)千人大會、發(fā)揮旅行商引客作用、強化文旅特色品牌建設(shè)以及深化文旅融合與跨界合作等。

隨著春節(jié)臨近，旅游市場需求持續(xù)升溫，多樣化旅游產(chǎn)品與服務(wù)不斷涌現(xiàn)。此次預(yù)測數(shù)據(jù)發(fā)布，有助于旅行社優(yōu)化資源配置，為政-府加強市場監(jiān)管提供參考，為游客享受更多精彩旅游體驗提供“手冊”。中國旅行社協(xié)會將繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，與各界緊密合作，推動旅游行業(yè)在2025年取得更大發(fā)展。

中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛發(fā)布《2025春節(jié)旅游消費趨勢報告》

2023年以來，春節(jié)假期旅游市場復(fù)蘇態(tài)勢顯著，“含金量”穩(wěn)步提升。根據(jù)最新修訂的《全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》以及2025年部分節(jié)假日安排，自2025年起，除夕納入法定節(jié)假日，春節(jié)假期增加至8天的利好進(jìn)一步點燃了大家春節(jié)出游的熱情。

1月6日，中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2025春節(jié)旅游消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）�！秷蟾妗肪C合中國旅行社協(xié)會相關(guān)統(tǒng)計、途牛截至目前最新春節(jié)旅游產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)，對2025春節(jié)旅游消費趨勢進(jìn)行預(yù)測分析。

●請2休11解鎖春節(jié)新姿勢，先過年再出游，團(tuán)圓、度假兩不誤

2025年春節(jié)為1月28日（除夕）至2月4日（正月初七）放假調(diào)休，共8天�！秷蟾妗窋�(shù)據(jù)顯示，“請2休11”的靈活拼假方案受到了不少用戶的追捧�！罢�2休11”即1月26日、27日請假調(diào)休，加上1月25日的周日以及春節(jié)8天假期，湊出11天的“超長假期”，大家在探親與度假之間也有了更從容的選擇。

途牛截至目前預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)團(tuán)期出游用戶中，近30%的用戶選擇“前拼”，搶跑出游，以期避開客流高峰，享受更為舒適的旅行體驗。從整體趨勢來看，預(yù)計春節(jié)假期第一波出游熱潮將出現(xiàn)在1月25日，提前出游的用戶中，出境游和國內(nèi)長線游占據(jù)了更高的比例。春節(jié)假期出游峰值則將出現(xiàn)在1月30日，即正月初二。先與家人團(tuán)聚迎新，再開啟闔家旅行成為途牛用戶更為普遍的選擇。

一線、新一線城市用戶是春節(jié)旅游消費的主力軍。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、廣州、重慶、成都、武漢、天津等地用戶出游熱情尤為高漲，位列“2025春節(jié)出游熱門客源地榜單”前列。

從年齡來看，80后依然是春節(jié)旅游消費的“主心骨”，出游人次占比達(dá)48%，展現(xiàn)了中青年用戶更為強勁的文旅消費需求。春節(jié)作為闔家團(tuán)圓的重要節(jié)日，家庭出游成為旅游市場的重要組成�！秷蟾妗窋�(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出游用戶中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、親子游的現(xiàn)象尤為突出，出游人次占比分別達(dá)到了36%和27%。此外，還有一部分青年用戶會選擇在春節(jié)期間陪父母或長輩一同旅行，這部分人群的占比為21%。

●申遺后首個春節(jié)傳統(tǒng)文化游高燃，東北冰雪游再續(xù)熱潮

2024年12月4日，“春節(jié)”正式入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。春節(jié)申遺成功，顯著激發(fā)了大家對中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熱情與關(guān)注�！秷蟾妗窋�(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現(xiàn)出了極高的人氣，成為游客的熱門選項。其中，北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創(chuàng)意與匠心的非遺手工技藝體驗吸引了眾多游客的青睞與興趣。

傳統(tǒng)文化游熱度空前高漲，彰顯了廣大游客對探尋傳統(tǒng)文化的濃厚興趣與熱情。北京、西安、成都、南京等憑借其悠久的文化底蘊，一直以來便是傳統(tǒng)文化游的熱門之選；而泉州、洛陽等地，則隨著近年來傳統(tǒng)文化旅游的興起，逐漸成為新興的文化旅游熱點。此外，在《黑神話：悟空》的帶動下，自暑期以來，太原、大同等歷史文化名城也是聲名鵲起，文化旅游熱度持續(xù)攀升，吸引了越來越多的游客前去探尋古建古寺等歷史遺跡。

在傳統(tǒng)文化游熱潮的推動下，文博場館“地標(biāo)”效應(yīng)愈發(fā)凸顯，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等成為游客爭相打卡的熱門景點，周末及節(jié)假日基本都是一票難約。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也為“文博熱”推了一把力，如中國國家博物館的鳳冠冰箱貼、南京博物院的“小粉爐”（芙蓉石蟠璃耳蓋爐）冰箱貼等，各種設(shè)計新穎、貼合年輕人審美的文創(chuàng)產(chǎn)品，為游客帶來了更加豐富多元的文化體驗。

除傳統(tǒng)文化游外，冰雪旅游在春節(jié)假期也迎來了爆發(fā)式增長。哈爾濱、白山、吉林、雪鄉(xiāng)、漠河等冰雪旅游目的地再次展現(xiàn)了強大號召力，各類“花式整活”的創(chuàng)意活動吸引了南方游客紛紛北上體驗冰雪世界�！秷蟾妗窋�(shù)據(jù)顯示，東北冰雪旅游用戶中，南方游客出游人次占比超過了75%，其中，浙江、江蘇、福建、廣東、上海等地尤為盛產(chǎn)“小土豆”。

與南方游客北上體驗冰雪相對應(yīng)的，南下避寒養(yǎng)生也是春節(jié)假期的熱門選擇。其中，三亞、廣州、麗江、北海、西雙版納等成為避寒游用戶更為熱門的選擇。80后避寒的消費需求尤為旺盛，避寒游用戶中，80后出游人次占比達(dá)到了54%。

國內(nèi)長線游主導(dǎo)2025春節(jié)旅游市場，傳統(tǒng)文化游、冰雪游、避寒游等成為其中最為顯著的出游主題。北京、廣州、上海、三亞、重慶、杭州、成都、西安、南京、哈爾濱等傳統(tǒng)熱門目的地繼續(xù)領(lǐng)跑。其中，哈爾濱憑借“白色經(jīng)濟(jì)”再次成為春節(jié)旅游市場的“頂流”之一，躋身“春節(jié)境內(nèi)游熱門目的地榜單”前列。

●出境游提前啟動，“免簽”更受寵，英愛連線游增長顯著

今年春節(jié)，港澳游熱度迎來爆發(fā)式增長，相關(guān)團(tuán)隊定制游、跟團(tuán)游及自由行產(chǎn)品預(yù)訂尤為火爆。特別是港澳連線跟團(tuán)游產(chǎn)品，以及“廣深珠-香港-澳門6日游”“廣深珠-香港-澳門-港珠澳大橋7日游”和“香港-澳門-珠海純玩3日游”等粵港澳連線跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂熱度位列“跟團(tuán)游熱門產(chǎn)品榜單”前列。

今年以來，出境游消費需求多樣化趨勢愈加顯著。一方面，交通便捷、免簽或簽證便利、旅游消費性價比較高的出境短線游目的地備受青睞，出游熱度持續(xù)增長，游客的預(yù)訂決策周期也呈現(xiàn)明顯的“短平快”的趨勢。另一方面，高客單價、資源稀缺性的旅游產(chǎn)品同樣備受追捧。

出境短線游方面，日本、馬爾代夫、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、越南、斯里蘭卡、韓國、老撾等目的地預(yù)訂熱度排名靠前。

出境長線游方面，意大利、新西蘭、法國、瑞士、澳大利亞、阿聯(lián)酋、德國、埃及、西班牙、英國等目的地成為途牛用戶的熱門選擇。時隔五年，浴火重生的巴黎圣母院成為全球矚目的焦點，法國一地及包含巴黎圣母院行程的多國連線游產(chǎn)品預(yù)訂火爆，春節(jié)熱門團(tuán)期已基本售罄。此外，新西蘭、澳大利亞的反季游，冰島、挪威等北歐五國的極光游以及阿根廷、巴西等南美五國+極地郵輪等資源稀缺性、高客單價的旅游產(chǎn)品同樣備受游客青睞，熱門團(tuán)期早已搶訂一空。

春節(jié)假期同樣也是出境海島游的出游高峰。與此前蜜月游需求為主導(dǎo)的情況不同，近年來，親子客群對海島游的關(guān)注大幅提升，逐漸成為出境海島游的主力軍�！秷蟾妗窋�(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期出境海島游用戶中，親子客群占比達(dá)到了43%。而曾被游客視為“蜜月旅行勝地”的馬爾代夫，春節(jié)團(tuán)期親子游占比更是高達(dá)65%。

●需求凸顯多元化，純玩團(tuán)占比飆升，深度體驗領(lǐng)新潮

今年以來，游客對于高質(zhì)量出游體驗的需求仍在不斷升級，這一趨勢在旅游消費需求的深度化和多樣化兩個方面尤為凸顯。

深度化方面，游客更希望通過“沉浸式體驗”深入探索目的地的文化與風(fēng)土人情，人數(shù)更少、行程質(zhì)量更高、行程安排更靈活的小團(tuán)、純玩、私家團(tuán)更受關(guān)注；深度化也體現(xiàn)在人均出游天數(shù)的增加上，用更長的時間感受目的地的更多細(xì)節(jié)。2023年春節(jié)以來，途牛春節(jié)團(tuán)期打包旅游產(chǎn)品人均出游天數(shù)持續(xù)穩(wěn)步增長。至2025年春節(jié)，打包旅游產(chǎn)品人均出游天數(shù)已攀升到了約4.8天，超過了2019年春節(jié)假期4.3天的人均出游天數(shù)。此外，2025春節(jié)打包旅游產(chǎn)品中，5-6天的出游行程成為用戶的主流選擇，出游人次占比達(dá)43%。

國內(nèi)長線游是途牛用戶2025春節(jié)旅游消費的熱門選擇，出游人次占比接近40%。出境短線游同樣保持了較高的熱度，出游人次占比接近30%。從旅游消費需求多樣化方面來看，自由行、自駕游主導(dǎo)短途旅行；中長線旅行中，小團(tuán)游、私家團(tuán)等跟團(tuán)游產(chǎn)品更受歡迎。途牛春節(jié)團(tuán)期打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，跟團(tuán)游穩(wěn)居“C位”，預(yù)訂出游人次占比超過了七成。

在“2025春節(jié)熱門跟團(tuán)游產(chǎn)品TOP100榜單”中，純玩團(tuán)得到了用戶的廣泛認(rèn)可，產(chǎn)品數(shù)量占比超過了80%；小團(tuán)游及定制團(tuán)/私家團(tuán)也是備受追捧，產(chǎn)品數(shù)量占比分別達(dá)到了36%和22%。此外，用戶綜合滿意度在96%以上的跟團(tuán)游產(chǎn)品數(shù)量占比更是達(dá)到了95%，充分體現(xiàn)了游客對高品質(zhì)旅游體驗的向往和對相關(guān)產(chǎn)品的青睞。

多樣化方面，從春節(jié)出游用戶的年齡來看，50后、60后展現(xiàn)出了更高的旅游消費需求和能力�！秷蟾妗窋�(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出游用戶中，60后預(yù)訂的打包旅游產(chǎn)品人均出游天數(shù)達(dá)到了6.7天，人均訂單金額超萬元，人均出游天數(shù)及人均訂單金額均位居各年齡段之首。相比較而言，00后追求高密度行程，他們更熱衷于選擇更具性價比的旅游產(chǎn)品，達(dá)成更具活力和效率的出游體驗。

多樣化需求還體現(xiàn)在用戶選擇的春節(jié)出游主題更豐富、出游行程預(yù)訂在兼顧品質(zhì)的基礎(chǔ)上也更靈活上。比如，境內(nèi)跟團(tuán)游方面，冰雪旅游、避寒游、文博游等主題的純玩團(tuán)預(yù)訂火爆。其中，“哈爾濱-雪鄉(xiāng)-長白山滑雪7日游”“北京5日定制游”“西安-兵馬俑-華清宮3日游”“重慶-武隆4日游”“萌娃趣游西雙版納-普洱6日游”等預(yù)訂熱度排名靠前，且相關(guān)跟團(tuán)游產(chǎn)品滿意度均在98%以上。

出境跟團(tuán)游方面，“曼谷-芭堤雅機(jī)票+當(dāng)?shù)?日游”“普吉島當(dāng)?shù)?日游”等“目的地參團(tuán)”產(chǎn)品以及“新西蘭南北島-觀鯨11-12日游”“日本富山-大阪-東京8日游”等高滿意度的產(chǎn)品同樣是途牛用戶的熱門選擇。

面對消費新需求、新趨勢，途牛堅守高品質(zhì)服務(wù)承諾，持續(xù)升級優(yōu)化“純玩團(tuán)”“小團(tuán)游”“私家團(tuán)”等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大目的地覆蓋能力，為游客帶來多樣化、個性化、差異化的高質(zhì)量跟團(tuán)游體驗。與此同時，途牛充分利用散客機(jī)票、火車票靈活預(yù)訂、靈活出游的優(yōu)勢，不斷優(yōu)化、豐富“目的地參團(tuán)”產(chǎn)品的覆蓋，讓游客自由選擇合適的出發(fā)地和航班、高鐵班次，抵達(dá)目的地后再成團(tuán)出游，并通過旅游全品類動態(tài)打包系統(tǒng)，實時海量計算，為游客推薦最優(yōu)價格組合，實現(xiàn)打包訂更便宜、更簡單。

●中短途旅行決策“短平快”；自由行、自駕游將迎預(yù)訂高峰

途牛截至目前預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)自由行方面，三亞、北京、南京、成都、廣州等預(yù)訂熱度排名靠前。馬爾代夫、泰國、日本、新加坡、馬來西亞等目的地則是出境自由行的熱門選擇。

周邊游方面，北京、上海、廣州、珠海、成都、南京、哈爾濱、無錫、黃山、杭州等截至目前位居“2025春節(jié)周邊游熱門目的地”預(yù)訂榜單前列。從出游方式來看，自駕游將繼續(xù)引領(lǐng)周邊游市場的潮流。

主題樂園是周邊游用戶的熱門之選，珠海長隆度假區(qū)、廣州長隆度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等主題樂園預(yù)訂熱度持續(xù)攀升。此外，夫子廟、青城山-都江堰、古北水鎮(zhèn)、天目湖等傳統(tǒng)文化、休閑度假相關(guān)的景區(qū)景點同樣受到了較多周邊游用戶的追捧。

目前，距離春節(jié)假期僅剩約三周的時間，出境長線游的預(yù)訂已基本進(jìn)入收尾階段，而決策周期相對靈活的境內(nèi)游以及出境短線游則有望迎來新一輪的預(yù)訂高峰。其中，自由行和周邊自駕游的預(yù)訂熱度有望延續(xù)到春節(jié)假期的中后程。

來源：旅行社資訊網(wǎng) 2025年01月06日 17:18 北京

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